Jozefien werkte 10 jaar als art-director in de wereld van de vrouwenbladen en besloot in 2014 zelf een magazine op te richten. Beeldvorming in de media en gendergelijkheid zijn haar stokpaardjes. Ze meent dat hoe we vrouwen (en mannen) in beeld brengen ontzettend veel impact heeft op hoe we naar onszelf kijken. Het is haar missie om met realistische rolmodellen en eerlijke beeldvorming ons zelfbeeld ten goede te veranderen.

Daarnaast is Jozefien gebeten door online media. Als hoofdredacteur van een online magazine, met een webdesigner als man en twee zonen die hun eigen Youtube-kanaal runnen, is ze altijd omringd door schermpjes. Hoewel we nog beter moeten leren hoe we met elkaar omgaan in deze digitale wereld, vindt ze het internet een van de mooiste uitvindingen ooit.